Bir marka size ücretsiz ürün gönderdi, siz de hikâyenizde paylaştınız. Para almadınız, sözleşme imzalamadınız, "beğendim" bile demediniz — sadece gösterdiniz. Bu bir reklam mıdır?
1 Ağustos 2026'dan itibaren bu sorunun cevabı tartışmaya kapanıyor: Evet, reklamdır ve etiketlenmesi gerekir.
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'ne eklenen 23/A maddesi, beş yıldır kılavuz düzeyinde yürüyen influencer kurallarını doğrudan Yönetmelik hükmü hâline getirdi. Değişiklik, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlandı; yürürlük tarihi 1 Ağustos 2026.
Bu yazıda kuralı satır satır açıyor, hangi paylaşımın reklam sayıldığını, etiketin nereye ve nasıl konulacağını, sorumluluğun kimde olduğunu ve ceza riskini anlatıyoruz. Ayrıca marka tarafındaysanız sözleşmenize eklemeniz gereken maddeleri de listeledik.
Kısa Cevap
- Kural nerede: Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği m.23/A (RG 1/7/2026, S. 33297).
- Yürürlük: 1 Ağustos 2026.
- Zorunlu ibare: Paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden biri; bunlarla birlikte reklam verenin adı/ticaret unvanı ya da Yönetmelikte sayılan teşekkür ifadelerinden biri.
- Kapsam: Para almasanız bile ücretsiz ürün, indirim, etkinlik daveti gibi bir menfaat varsa etiketleme zorunlu.
- Etiketin yeri: İçerikle ilk karşılaşma anında, ekran kaydırılmadan, arka fondan ayrışan renkte ve okunabilir puntoda.
- Sorumluluk: Yalnızca etkileyicide değil; reklam veren, ajans ve mecra da sorumluluk çemberinin içinde.
- Yaptırım: Reklam Kurulu eliyle durdurma, düzeltme ve idari para cezası. 2026 için parasal aralık 99.339 TL – 39.916.524 TL.
Kılavuzdan Yönetmeliğe: Neden Önemli Bir Değişiklik?
Türkiye'de influencer reklamlarının ilk çerçevesi, Reklam Kurulu'nun 4 Mayıs 2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021/2 numaralı ilke kararı olarak kabul edilen "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" ile çizildi. Kılavuz, Bakanlığın internet sitesinde yayımlanarak yürürlüğe girdi ve o tarihten bu yana Reklam Kurulu incelemelerinde ölçüt olarak kullanıldı.
Kılavuzun hukuki niteliği zaman zaman tartışıldı: Bağlayıcı bir düzenleyici işlem mi, yoksa yol gösterici bir metin mi? Uygulamada yaptırımlar 6502 sayılı Kanun'un örtülü reklam ve haksız ticari uygulama hükümlerine dayandırıldığı için sonuç değişmiyordu; ama savunma tarafında "kılavuza aykırılık tek başına ihlal midir?" sorusu her dosyada gündeme geliyordu.
1 Ağustos 2026 itibarıyla bu tartışma bitecek. Kurallar doğrudan Yönetmelik metninde yer alacak. Yapay zekâ reklamları ve hedefli reklamcılık dâhil değişiklik paketinin tamamı ayrı rehberde incelenmiştir. Denetimde muhatap olduğunuzda karşınıza çıkacak dayanak, bir kılavuz maddesi değil, doğrudan bir Yönetmelik hükmü olacak.
Hangi Paylaşımlar Reklam Sayılıyor?
Yönetmeliğin 23/A maddesinin ikinci fıkrası, etiketleme yükümlülüğünü doğuran hâlleri dört başlıkta sayıyor:
- Yönlendirme yapılması — Reklam verene ait mal veya hizmete ya da doğrudan reklam verene yönlendirme yapılması. Bağlantı paylaşmak, etiketlemek, indirim kodu vermek bu kapsamda.
- Maddi ya da ayni menfaat — Reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal/hizmet gibi faydalar sağlanması. Buradaki "ücretsiz ürün" ifadesi kritik: Para almamış olmanız yükümlülüğü ortadan kaldırmıyor.
- Çekiliş, yarışma, kampanya içerikleri — Reklam verenin ürününü tanıtmak amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanyalara ilişkin içerik paylaşılması.
- Etkinlik katılımı — Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşımda bulunulması. Konaklama, seyahat, davet, hediye çantası gibi kalemler bu başlığa girer.
Madde metnindeki "gibi durumlarda" ifadesi, bu sayımın sınırlayıcı değil örnekleyici olduğunu gösteriyor. Yani listede olmayan ama özünde menfaat karşılığı yapılan bir paylaşım da reklam sayılabilir.
Sık karşılaşılan gri alanlar
| Durum | Değerlendirme |
|---|---|
| Marka ürün gönderdi, para ödenmedi | Etiket zorunlu. Ayni menfaat de menfaattir. |
| Ürünü kendi paranızla aldınız, öve öve anlattınız | Herhangi bir menfaat ve iş birliği yoksa reklam değildir. Ancak markayla süregelen bir ilişkiniz varsa risk doğar. |
| Eski bir iş birliğinin ürününü aylar sonra tekrar paylaştınız | İlk paylaşımın karşılığını almışsanız, aynı ürüne ilişkin yeni paylaşım da ticari ilişki çerçevesinde değerlendirilebilir. Etiketlemek güvenli tercihtir. |
| Affiliate (satış ortaklığı) linki paylaştınız | Kazanç satış üzerinden dolaylı da olsa menfaat vardır; etiket zorunludur. |
| Kendi markanızın ürününü tanıttınız | Doğrudan reklam verensiniz; içeriğin ticari niteliğinin anlaşılır olması gerekir. |
| Çekilişe katılmak için paylaşım yaptınız | Kampanya içeriği kapsamında değerlendirilir. |
"Reklam" mı, "Tanıtım" mı? İbare Nasıl Yazılacak?
Üçüncü fıkra iki katmanlı bir zorunluluk getiriyor.
Birinci katman: Paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesi zorunlu. Bu ikisi dışındaki ifadeler — "iş birliği", "sponsor", "hediye", "ad" — tek başına yeterli değil.
İkinci katman: Bu ibareyle birlikte, şunlardan biri de içerikte bulunmalı:
- Reklam verenin adı veya ticaret unvanı,
- "@[reklam veren] tarafından sağlandı.",
- "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.",
- "@[reklam verene] teşekkürler."
Yani "Reklam" yazıp markayı hiç anmamak ya da yalnızca "@markaya teşekkürler" deyip "Reklam/Tanıtım" ibaresini atlamak, kuralı yarım uygulamak anlamına gelir. İkisi bir arada olmalı.
Etiket Nereye Konulacak? Beş Teknik Kural
Dördüncü fıkra, etiketin görünürlüğünü beş bent hâlinde düzenliyor. Reklam Kurulu incelemelerinde en çok ihlal tespit edilen alan tam olarak burası:
a) Görünürlük: Etiket, paylaşımda kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir nitelikte ve kolaylıkla okunabilir büyüklükte olmalı. Beyaz zemin üzerine açık gri, küçük punto bir "reklam" yazısı bu şartı karşılamaz.
b) İlk karşılaşma anı: Tüketicinin paylaşımla ilk karşılaştığı anda kolayca dikkat çekecek şekilde, ekranı kaydırmasına gerek kalmadan veya başka bir alana yönlendirmeden anlaşılmalı. Açıklama metninin "devamını gör" kısmına saklanan etiket bu şartı ihlal eder.
c) Öncelik: Paylaşımda başka etiket veya açıklamalar varsa, reklam ibaresi bunlardan önce ve açıkça ayırt edilebilir şekilde yer almalı. On beş hashtag'in arasına serpiştirilmiş bir "#reklam" yeterli değildir.
ç) Örtüşmeme: Mecranın ara yüzü ve teknik özellikleri dikkate alınarak, başka bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek biçimde sunulmalı. Platformun kendi arayüz öğelerinin (kullanıcı adı, müzik bilgisi, buton) altında kalan etiket görünmemiş sayılır.
d) Çok parçalı içerik: İçerik birden fazla paylaşıma yayılmışsa, her bir paylaşımda etiket bulunmalı. Üç bölümlük bir hikâye serisinde yalnızca ilk karede etiket koymak yetmez.
e) Format değişimi ve alıntı: Reklam içeriği farklı paylaşım biçimlerinde yer alıyorsa ya da bir paylaşım biçiminden diğerine alıntı yapılıyorsa, her birinde etiket tekrarlanmalı. Gönderiyi hikâyeye taşıdığınızda etiket de taşınmalı.
Sesli içerikler için ayrı kural
Beşinci fıkra, yalnızca sesli olarak yapılan paylaşımlar için ayrı bir düzen kuruyor: Yayının başında ve yayınlanacak reklamın öncesinde "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesine yer verilmeli. Podcast, canlı sesli sohbet odaları ve sesli yayın formatları bu kapsamda.
Sorumluluk Kimde? Marka "Etkileyici Yaptı" Diyemez
Sık rastladığımız bir yanılgı, sorumluluğun tamamen içerik üreticisinde olduğu düşüncesi. Böyle değil.
2021 tarihli Kılavuz, reklam verenin etkileyiciyi bilgilendirme, mevzuata uymasını isteme ve ihlallere karşı önlem alma yükümlülüğünü açıkça düzenlemişti. Kılavuza göre reklam veren, "bu etkileyicinin kendi sorumluluğu" gerekçesiyle yükümlülüğünden kurtulamaz; reklam verenler, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve etkileyicilerin her biri ayrı ayrı sorumludur.
Yönetmelik değişikliğinden sonra da tablo aynı. Kurul incelemesinde çoğu zaman hem markaya hem etkileyiciye ayrı ayrı yaptırım uygulanır. Bu nedenle marka tarafının, iş birliği sürecini "brief gönderdik, gerisi onların işi" mantığıyla yürütmesi ciddi bir risk taşıyor.
Marka tarafı için sözleşme kontrol listesi
- Etiketleme yükümlülüğünü sözleşme metnine açıkça yazın; "Reklam" veya "Tanıtım" ibaresinin kullanılacağını ve konumunu belirtin.
- Yayın öncesi onay mekanizması kurun; içeriği yayına girmeden görün.
- İhlal hâlinde markaya kesilen idari para cezası için rücu hakkı düzenleyin.
- İçeriğin yayında kalacağı süreyi ve arşivlenmesini kurala bağlayın.
- Etkileyicinin ürünü fiilen deneyimlediğine ilişkin beyan alın — Kılavuz, deneyimlenmemiş bir ürünün onaylanır biçimde paylaşılmasını yasaklıyor.
- Sağlık beyanı, kesin sonuç vaadi ve ispatsız bilimsel iddia yasağını sözleşmeye taşıyın.
- Kampanya sonrası tüm içeriklerin ekran kayıtlarını tarihli olarak saklayın; denetimde ispat sizden istenir.
Denetimde En Sık Karşılaşılan Altı Hata
Reklam Kurulu incelemelerinde tespit edilen aykırılıklar büyük ölçüde aynı başlıklarda toplanıyor. Aşağıdakiler, dosyaların çoğunda tekrar eden hatalar:
- Etiketin açıklama metninin dibinde kalması. Uzun bir metnin sonuna eklenen "#reklam", tüketicinin ilk karşılaşma anında görebileceği bir konumda sayılmaz.
- Yalnızca platformun otomatik etiketine güvenmek. Arayüz güncellemeleriyle konumu ve görünürlüğü değişebilen bir öğeye tüm uyumu yaslamak riskli bir tercih.
- Serinin sadece ilk karesinde etiket kullanmak. Çok parçalı içeriklerde her paylaşımda tekrar zorunlu.
- Marka adını hiç anmamak. "Reklam" ibaresi tek başına yeterli değil; reklam verenin adı ya da Yönetmelikte sayılan teşekkür ifadelerinden biri de bulunmalı.
- Deneyimlenmemiş ürünü onaylar biçimde tanıtmak. Kılavuz, etkileyicinin henüz deneyimlemediği bir mal veya hizmeti, tüketicide deneyimlenmiş algısı yaratacak şekilde paylaşmasını yasaklıyor.
- İspatı mümkün olmayan iddialar. Nesnel, ölçülebilir ve sayısal verilere dayanmayan bilimsel araştırma ya da test sonucu iddiaları, hem etkileyici hem marka bakımından ayrı bir ihlal başlığı oluşturuyor. Sağlık beyanı içeren paylaşımlarda risk katlanarak artıyor.
Bu altı başlığı bir iç kontrol formuna dönüştürüp her kampanya öncesi işletmek, denetimde karşılaşılan sorunların önemli bir kısmını baştan kapatıyor.
Yaptırım ve İtiraz Yolu
Denetim ve yaptırım yetkisi, Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu'nda. 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun'un 63. maddesi Kurul'a reklamın durdurulması, aynı yöntemle düzeltilmesi, idari para cezası ve gerekli hâllerde üç aya kadar tedbiren durdurma yaptırımlarını uygulama yetkisi veriyor.
İndirimli satış reklamlarına ilişkin yeni kurallar da aynı yaptırım rejimine tabidir. Ticaret Bakanlığı'nın duyurusuna göre, aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalarda 2026 yılı idari para cezası aralığı 99.339 TL ile 39.916.524 TL. Tutar; ihlalin ağırlığına, elde edilen menfaate, failin kusuru ve ekonomik durumuna, reklamın yayımlandığı mecra türüne göre belirleniyor. Yaygın erişimli bir hesapta yapılan ihlalin, küçük bir hesaptaki ihlalle aynı tutarda cezalandırılmadığını söylemek mümkün.
İdari para cezasına karşı, kararın tebliğini izleyen günden itibaren 30 gün içinde idare mahkemesinde iptal davası açılabilir; dava dilekçesiyle birlikte yürütmenin durdurulması talep edilebilir. Ancak asıl kritik aşama dava değil, öncesi: Kurul karar vermeden önce yazılı savunma imkânı tanır. Ekran kayıtları, yayın tarihleri, etiketin görünürlüğünü gösteren görseller ve sözleşme bu aşamada sunulduğunda sonuç çoğu zaman değişir.
Sıkça Sorulan Sorular
Para almadım, sadece ürün gönderildi. Yine de "reklam" yazmalı mıyım?
Evet. Yönetmelik, ücretsiz ya da indirimli mal veya hizmet sağlanmasını da menfaat olarak sayıyor. Nakit ödeme yapılmamış olması yükümlülüğü ortadan kaldırmaz.
"İş birliği" veya "sponsorlu" yazmak yeterli mi?
Yeterli değil. Yönetmelik açıkça "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birini arıyor. Bunlara ek olarak reklam verenin adı ya da Yönetmelikte sayılan teşekkür ifadelerinden birinin de bulunması gerekiyor.
Platformun kendi "ücretli iş birliği" etiketini kullansam olur mu?
Platform etiketi faydalıdır ama tek başına güvenli değildir. Kural, ibarenin ilk bakışta, arka fondan ayrışacak şekilde ve diğer etiketlerden önce görünmesini istiyor. Platform etiketinin küçük ve soluk göründüğü arayüzlerde, içeriğin kendisine de görünür bir ibare eklenmesi doğru olur.
Hikâyede her kareye etiket koymak zorunda mıyım?
Evet. İçerik birden fazla paylaşıma yayılmışsa her bir paylaşımda etiket bulunmalı. Üç karelik seride yalnızca ilkine koymak ihlal oluşturur.
Gönderiyi hikâyeye taşıdım, tekrar etiketlemem gerekir mi?
Gerekir. Reklam içeriğinin farklı paylaşım biçimlerinde yer alması veya alıntılanması hâlinde her birinde etiket bulunması Yönetmelikte açıkça düzenlenmiş durumda.
Podcast'te reklam nasıl belirtilir?
Yalnızca sesli paylaşımlarda, yayının başında ve reklamın öncesinde "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesine yer verilmesi gerekiyor. Yalnızca açıklama metnine yazmak yeterli sayılmaz.
Affiliate link paylaşımı reklam mıdır?
Evet. Satıştan komisyon almak da bir menfaattir ve reklam verene yönlendirme içerir. Etiketleme yükümlülüğü doğar.
Ceza kime kesilir, markaya mı bana mı?
Duruma göre her ikisine de. Reklam veren, ajans, mecra ve etkileyici kendi fiilleri bakımından ayrı ayrı sorumlu tutulabiliyor. Marka, yükümlülüğü tamamen etkileyiciye devrettiğini ileri sürerek sorumluluktan kurtulamaz.
1 Ağustos'tan önce paylaştığım içerikler için risk var mı?
İçerik hâlâ yayındaysa risk sürer, çünkü ihlal yayının devam ettiği süre boyunca gerçekleşmiş sayılır. Eski iş birliği içeriklerinin gözden geçirilmesini öneriyoruz.
Takipçi sayım çok az, yine de kapsamda mıyım?
Evet. Yönetmelik takipçi eşiği öngörmüyor. Mecranın erişimi ceza miktarının belirlenmesinde dikkate alınabilir, ancak yükümlülüğün doğup doğmadığını etkilemez.
Reklam Kurulu'na şikâyet nasıl yapılır?
Şikâyetler e-Devlet üzerinden Ticaret Bakanlığı'nın tüketici başvuru sistemi ya da ALO 175 Tüketici Danışma Hattı üzerinden iletilebilir. Başvuruya içeriğin bağlantısı, ekran görüntüsü ve tarih bilgisi eklenmesi incelemeyi hızlandırır.
Kazançlarımın vergisi ayrı bir konu mu?
Evet, ayrı bir başlık. Sosyal medya içerik üreticiliğinden elde edilen kazançların vergilendirilmesi Gelir Vergisi Kanunu'nun mükerrer 20/B maddesindeki istisna düzenlemesi çerçevesinde değerlendirilir ve reklam mevzuatından bağımsızdır. İki alanı ayrı ayrı yönetmek gerekir.
Sonuç
23/A maddesi yeni bir yasak getirmiyor; hâlihazırda uygulanan kuralları daha görünür ve daha tartışmasız hâle getiriyor. Ancak uygulamadaki asıl değişim şurada: Artık "kılavuz bağlayıcı mı?" savunması yok, "biz sadece brief verdik" savunması da zayıf.
Marka tarafındaysanız iş birliği sözleşmelerinizi ve onay akışınızı 1 Ağustos'a kadar güncelleyin. İçerik üreticisiyseniz etiket şablonunuzu standartlaştırın ve arşiv içeriklerinizi tarayın. Reklam Kurulu incelemesiyle karşılaşmışsanız, savunma aşamasını atlamadan bir avukatla çalışmanız sonucu doğrudan etkiler.
İçerik kapsamı: Bu yazı genel bilgilendirme amacı taşır; somut olayın özellikleri ayrıca değerlendirilmelidir.